Seeking Leaders for Global Change

Compartir un trago para discutir nuestras diferencias

Escrito por Emily Davila

Es fácil rodearnos de personas que piensan igual que nosotros. Dependiendo de nuestras burbujas en redes sociales, puede que ni siquiera conozcamos a nadie que haya votado por el candidato opuesto, o que tome una posición diferente. Pero al no compartir con personas que piensen distinto, no estamos haciendo del mundo un lugar mejor, sencillamente lo estamos dividiendo más. Y la división debilita nuestra sociedad aún más. 

Por esta razón estoy inspirada por esta campaña que lanzó Heineken recientemente. Su experimento social  es brillante: primero las personas deben construir unos muebles. Luego deben compartir información personal. Únicamente después de esta cooperación y unión es que ellos se enteran de que poseen visiones fundamentalmente opuestas sobre temas como el feminismo, los derechos de personas transgénero y el cambio climático. La campaña esta comprobando sutilmente que hablar de divisiones, sin primero forjar un terreno en común, es una receta para el fracaso. 

Esta publicidad de Heineken es un duro contraste con el reciente comercial de Pepsi, en donde la modelo Kendall Jenner atraviesa un piquete policial en una demostración simulada para ofrecer a un policía una Pepsi. El rechazo fue inmediato: el público lo asumió como que la compañía estaba utilizando movimientos tales como Black Lives Matter para obtener ganancias comerciales. Pepsi se disculpó y retiró la publicidad.

En contraste, el spot de Heineken es más que un comercial, es una campaña con un mensaje claro, “estar con la mente abierta nos permite llegar más lejos en la vida”. También es una asociación con la organización sin fines de lucro Human Library la cual liderará una serie de eventos a lo largo del Reino Unido. Mientras el mundo se complica cada vez más, las marcas y las compañías serán también parte de las soluciones que construyamos en conjunto con las ONG y los gobiernos. Pero por supuesto tenemos que trabajar más para formar vínculos reales entre nuestras diferencias. Sencillamente estoy sorprendida de que sea Heineken quien nos de esta lección. 

www.youtube.com/watch?v=8wYXw4K0A3g

Emily Davila, Head of Research